洗碗機行業(yè)的新型營銷時代來臨
點擊次數(shù)： 更新時間：2017-4-17 8:17:53
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洗碗機行業(yè)正在成為家電行業(yè)的新秀,，品牌商和渠道商開始強強聯(lián)手拓展格局。4月12日,，蘇寧云商COO侯恩龍在蘇寧易購首屆洗碗機節(jié)開幕期間表示,，2017年蘇寧洗碗機的銷售額將達到10億元，在今年“4·18”期間,，銷售額已達1億元,，4月將達2億元。為此,，蘇寧正在籌建“店中店”洗碗機體驗專區(qū),，布局洗碗機行業(yè)的藍圖。
2016年洗碗機市場零售額19.8億元,，但產(chǎn)品普及率低,，市場空白較大。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,，以北京地區(qū)為例,，2014年每百戶城鎮(zhèn)居民擁有空調(diào)機186臺，洗衣機101臺,，洗碗機僅為2臺,。報告預計，2017年洗碗機市場零售規(guī)模將達36.3億元,，銷量約80萬臺,，同比增長超80%。
據(jù)了解,，蘇寧將在全國核心的200家蘇寧門店建立面積超過100平方米的洗碗機體驗專區(qū)，強化消費者體驗式的購買,。蘇寧云商廚衛(wèi)公司常務副總裁王冬在接受北京商報記者采訪時表示,，每個洗碗機專區(qū)將引入2-5個主流洗碗機品牌，并按照每個季度建立40-50個專區(qū)的速度,，預計在2017年底或2018年初完成200家門店的專區(qū)建立,。在線上，蘇寧易購平臺和貓寧店將共同推出月度洗碗機超級類目日，單天銷售或?qū)⑦_到2000萬元以上,。有數(shù)據(jù)體現(xiàn),，2016年蘇寧整體洗碗機規(guī)模達3億元，增幅200%,，行業(yè)占比15%,。
業(yè)內(nèi)人士表示，不符合的使用場景,、有限的安裝空間,、固有的傳統(tǒng)觀念、消費能力弱等問題制約著洗碗機行業(yè)的發(fā)展,，這也是蘇寧面臨的難點,。王冬表示，需要漫長時間對消費者進行教育宣傳和普及應用,，更要面臨消費者不同的需求點,。同時，洗碗機的產(chǎn)品體驗也有待改進,。